第10章 头号玩家

作者:昼夜天光 | TXT小说下载 | 返回目录:10章/78章 | 上一节 | 下一节

    如今在场所有当中，只有艾弗森能够看到韩旭ppt。
      
      然而除了小哥姐以外所有，却都因为韩旭这番话打起了分精神。
      
      数据分析和材料整理所有市场营销相关专业学生都需要具备能力，但极少有能够像韩旭这样把自己逻辑和思路整理得如此清晰。
      
      而除此之外，绝大多数这个年纪实习生都还能做到独立汇报，而韩旭竟然已经做到了全程脱稿。
      
      这已经“天才”这两个字能够轻易概括，们甚至会觉得韩旭从几年后突然穿越回来。
      
      “Q1、Q2最新披露市场消费数据……还对线城市主力消费群做了个简单分析。”
      
      艾弗森已经完全沉浸在了韩旭昨天晚上临时起意做ppt里：
      
      “这份市场调研什么时候开始做？”
      
      “已经有段时间了。”
      
      这同样也韩旭高情商体现，因为在职场中能路高歌猛进，适当服软与藏拙反倒更加需要修炼事情。
      
      这样既会让领导感受到太大压力，同时也会过多地暴露自己，要知能力越高责任越大，而越高效越容易被当成牛马。
      
      “但这项工作分配到们文案组时间并长，所以还能够看出能力和效率。”
      
      艾弗森抬起头对韩旭露出抹微笑，而小哥姐脸上果然又出现了目眦尽裂表情。
      
      “还因为品牌市场部内部培训机制比较完善，在整理之前也看了几名优秀同事常用模版。”
      
      “那看来路易总定下员工培训计划没错，会把想法转告给。”
      
      “好。”
      
      韩旭并没有因为话而表现得受宠若惊，脸上仍旧带着分淡定表情：
      
      “那麻烦继续往后翻。”
      
      “好。”
      
      作为KRE统管上百号品牌策划经理，艾弗森此刻却完全没有任何疑义地配合着韩旭：
      
      “这……”
      
      “80、90后在Q1、Q2两个季度当中主要消费和反复购买商品。”
      
      韩旭当上品牌总之后做ppt少说也两百页起步，所以像这种入门级别策划案都需要看，甚至还故意将它做得分简单。
      
      过复杂和简单都需要放眼整个大环境来看，个来自年前品牌策划经理和个来自年后品牌创意副总监，两个在思维逻辑和综合能力上差距简直可同日而语。
      
      “先看看。”
      
      艾弗森并没有急着做出评价，而全神贯注地盯着眼前电脑。
      
      其实这种类型工作们这些经理级别才需要去做，过以韩旭情商自然也会喧宾夺主，所以只点到为止，还特意留出了些恰到好处空间给艾弗森进行指正。
      
      “嗯……前半部分做得都无可挑剔，但后半部分认为用AIPL方式来整理比较适合。”
      
      艾弗森边说着话，边直接开始敲击起韩旭电脑键盘：
      
      “这样更容易看出消费者究竟为什么做出决策，也们平时经常会提到用户漏斗。”
      
      “在这方面还缺少和艾弗森样经验。”
      
      韩旭刻意表现出了副虚怀若谷。
      
      “没关系……现在还名在校大学生，能做到这种程度已经新生代首屈指营销策划天才。”
      
      虽然KRE文案实习生被统称为“文案策划”，但其实“文案”与“策划”工作内容却尽相同。
      
      文案顾名思义为了完成文字性工作，需要接触海报、软文、TVC等等各类型内容营销载体，并在创作过程中断提升自己文字功底和语言表达能力。
      
      而策划需要考量因素更多，尤其需要在逻辑思维上做持续性探索。
      
      个文案必须刻意培养自己数据分析、市场调研等等全方位能力，这样才有可能经由文案和文案组长路径正式晋升为品牌策划经理。
      
      “通过这几组数据，主要想表达什么？”
      
      “消费者尤其年轻代消费者对于市面上各类快消产品看法。”
      
      “那在看来年轻代消费者更愿意接受怎样产品？”
      
      “如果产品背后品牌方真正愿意和们共情。”
      
      韩旭回答得分果断，似乎并需要进行多余思考。
      
      听了回答，反倒艾弗森先在原地愣了几秒，随后才看着眼睛说：
      
      “这为什么要采用这样组宣传标语……与此同时还定下了这样个完全称得上另辟蹊径营销推广主题？”
      
      “。”
      
      虽然手中并没有拿到昨晚做ppt，但那份ppt内容像被镌刻进了韩旭脑子里：
      
      “从第组数据可以看出，本次新品上市首要目标在于打破市场固有结构，因为总部将这款白酒目标群定义为新生代，所以们必须惜切代价把这26%80、90后带动起来。”
      
      在韩旭重生以前，姜小白这样个横空出世品牌带动了80、90后新生代，仅让传统白酒行业品牌方纷纷做出了年轻化举动，也让资本在“年轻喝酒”这件事情上疯狂加码。
      
      “而从第、第组数据可以看出，除了生活必需品以外，凡80、90后在Q1、Q2两个季度当中主要消费和反复购买商品，定有某个方面和消费者实现了共情。”
      
      由于在场所有当中只有艾弗森能够看到自己ppt，所以韩旭干脆运用自己近年市场营销与品牌管理经验删繁简：
      
      “像纯牛奶为什么要强调原生高钙，那因为知父母最在意孩子成长；
      
      像保健品为什么要强调温和吸收，那因为知孩子更在意父母健康。
      
      这个世界上绝大多数都爱营销，但只有极少数能够拥抱共情。
      
      当尝试给予消费者真挚拥抱和感情，反而会赢得们心。”

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