第8章 国王的演讲

作者:昼夜天光 | TXT小说下载 | 返回目录:8章/78章 | 上一节 | 下一节

    “歪理，说全都歪理！”
      
      小哥姐被韩旭气得直接拍了拍桌子。
      
      韩旭倒面色如常，承认自己本身有故意激怒对方成分，但并出于公报私仇这么幼稚想法，而“用冲突推进事项”在职场当中个非常好用手段。
      
      如果通过这种方法，小哥姐毫无疑问还会阴阳怪气地做少铺垫，那意味着还要听对方说少废话，这对而言实在太过于浪费时间。
      
      “知知自己身份？！”
      
      “KRE文案实习生。”
      
      “那知知自己岗位职责？”
      
      “站在品牌角度为KRE做市场传播。”
      
      “这些都知啊？还以为早忘了自己应该做些什么！”
      
      还熟悉阴阳怪气，听得韩旭脸上都多了抹无可奈何微笑表情。
      
      “还好意思笑？KRE薪资最高实习生，们招来为了让共情那些随随便便！”
      
      “随随便便？”
      
      做内容营销多年，韩旭下子抓住了对方话里重点：
      
      “意思说，们需要面向消费者，在眼里随随便便吗？”
      
      “要跟谈论什么消费者，弄明白们KRE面向消费者到底些什么样了吗？”
      
      小哥姐完全让韩旭说话，开始唾沫横飞地做着在韩旭看来分落后观点输出：
      
      “们KRE家怎样品牌？们在全球范围内享有盛誉跨国企业！们招聘怎样群？们招聘整个时代前0.5%都到名牌大学生！”
      
      睥睨天下目光扫过圈，最终落在从国外留学归来丽萨和史蒂文：
      
      “看见没有？这才们品牌面向消费群，这才们需要建立起员工画像！ppt里截图那些东西到底有什么意义？们文案根本写给那些没办法花钱购买们商品去看！”
      
      “那前半部分赞美这些占到了多少比例，后半部分嫌弃那些又占据了多少市场？”
      
      韩旭重新把问题抛还给了：
      
      “自己也说了，和KRE员工同类项在市面上还占到0.5%，所以打算用这0.5%去打破市场固有结构，那们KRE新产品线到底要内销还要出口？”
      
      “要给化用内销和出口这两个词，内销和出口在传播学当中这么用！”
      
      在小哥姐眼里，韩旭过个乳臭未干毛头小子，能懂什么品牌传播，过做出些抽象东西博眼球罢了：
      
      “们营销思路什么？先去打动前0.5%社会精英，然后把们塑造成年轻当中榜样，再逐步推动品牌抢占99.5%下沉市场！”
      
      “凭什么认为剩下99.5%年轻定会崇拜眼里0.5%社会精英。”
      
      韩旭淡定表情和小哥姐形成了个鲜明对比：
      
      “因为看见别光鲜亮丽，所以也想要购入和们样商品，然而算口中这种营销逻辑成立，那也最多锤子买卖，根本可能吸引消费者持续性地买单。”
      
      “要低估了年轻虚荣心！”
      
      “要用想法代入所有。”
      
      每个年代都缺乏愿意跟风年轻，但放眼整个市场们绝对只占到非常小部分。
      
      尤其随着时代发展，年轻代消费者也变得越来越见过世面，们绝对会被品牌方巧言令色所打动，更可能随随便便去崇拜个跟自己毫无关系“上层”。
      
      “先讨论到底有多少年轻消费者会选择跟风，们单纯讨论下跟风购买们商品消费者，们品牌到底能够为们带来什么。”
      
      小哥姐被韩旭噎得说出话，但韩旭本倒面对屏幕侃侃而谈：
      
      “生活明明地鸡毛，但非要跟讲诗和远方，也许在购入商品那刻确实变得再焦虑，也把自己代入了所谓‘上流阶级’，那之后呢？”
      
      韩旭顿了顿，目光依次略过在座所有：
      
      “们只品牌方，并可能通过几句广告语去改变消费者阶级，而越精致广告语们会越焦虑，这种焦虑最终定会激发们厌恶，而们最终也会吞下高高在上苦果。”
      
      “全部都些歪理邪说！按照说法只会拉低们品牌调性，让KRE在同类项品牌当中沦为笑柄！”
      
      截至目前小哥姐说都些冠冕堂皇话，因为时半会儿根本想出任何理念来反驳韩旭今天任何观点。
      
      别看韩旭这次文案和宣传理念走都“平民”路线，但这背后还蕴涵着近年市场营销和品牌管理经验。
      
      正因如此，说每句都称得上针砭时弊，因为每句都有家跨国公司品牌总营销思路拖底。
      
      所谓市场营销，并几句宽泛广告语，最终考量定作为品牌操盘手通观全局能力。
      
      「爱，爱，蜜雪X城甜蜜蜜。」
      
      在形成整套传播链路情况下，这年后红遍大江南北作品。
      
      但如果单出这句话，很难让觉得这个品牌方脑子被炮打了。
      
      “在看来，在同类项公司眼中想象远远比上在消费者眼中形象，99.5%下沉市场也完全可以吊打0.5%精英市场。”
      
      韩旭能够说出这句话，并单单因为预见了姜小白逆袭。
      
      在近年从业经历当中，还看过少草根品牌甚至草根阶级逆袭案例。
      
      像美妆行业李佳琦，粉丝过亿小杨哥，们都从群众中来而又回归到群众中去。
      
      可们这些拥有百年历史跨国企业呢？却因为总在神坛上端着而个又个地陨落。
      
      在过去年，越知名品牌方越在遗余力地试图教育消费者，可时代变了。
      
      如果去亲近消费者，那们会反过来教育。